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國外茶葉包裝自帶強烈的貨架效果,激發購買欲望


茶葉作為一種特殊的消費品,有的茶葉品類包裝要求色彩引人注目、奪人眼球,如速食袋泡茶;而有的卻要求色彩盡量淡雅,古樸如歷史悠久的餅茶;有的茶品性質要求人長時間注視,比如以收藏為目的的茶葉觀賞性包裝;而有的卻要求只在眼前一晃而過就能吸人眼球,茶葉包裝看起來高端大氣上檔次,如禮品茶。所以根據不同種類的茶葉,需有不同風格的包裝配色去匹配。

國外茶葉包裝具有鮮明的裝飾性和商品的屬性色彩,它要求色彩要醒目明快,有強烈的吸引力、號召力和競爭力以帶來更強烈的貨架效果,從而喚起消費者的第一購買欲。

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國外茶葉包裝是一種具象的關聯。有研究表明在形狀、明理等所有視覺要素中, 色彩更直接作用于人們的情感歷程。尤其是色覺形象能喚起極豐富的非視覺聯想,諸如味覺、聽覺和嗅覺。由于在國外茶中常常會添加很多的香料,影響包裝色彩的關聯主要是由味覺影響,一般按味覺的印象可以把色彩分成各種類型。比如芳香色,“芬芳的色彩”,這類形容詞來自人們對植物嫩葉與花果的情感,也來自人們對這種自然美的借鑒。最具芳香感的色彩是淺黃、淺綠色,其次是高明度的藍紫色。

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